• Rachel Fernandes

As 10 dicas de David Ogilvy para quem quer escrever bem

Atualizado: Ago 21


David Ogilvy em Manhattan (1954) - 📷: Bettmann/Corbis


David Ogilvy (1921–1999) foi o Mad Man original no mundo da publicidade. E em 1982, ele mandou um memorando pra todos os funcionários da agência com o singelo título: "Como Escrever", com 10 dicas imperdíveis sobre o ofício da escrita.


E eu, como uma apaixonada pelo texto publicitário, trago o texto na íntegra. Se preferir conferir o original, em inglês, é só clicar aqui. Vamos lá?



Como Escrever

por David Ogilvy



Se você escrever bem, vai crescer na Ogilvy & Mather (agência de publicidade fundada e comandada por David Ogilvy). Pessoas que sabem pensar, sabem escrever.


Pessoas que pensam de maneira confusa escrevem memorandos, cartas e discursos confusos.


A boa escrita não é um dom natural. Você precisa aprender a escrever bem. Aqui estão minhas 10 dicas:


1. Leia o livro de Roman-Raphaelson sobre escrita. Leia três vezes.


2. Escreva do jeito que você fala: naturalmente.


3. Use palavras, sentenças e parágrafos curtos.


4. Nunca use jargões como reconceitualizar, desmassificação, atitudinalmente, entre outros. Esses jargões são as marcas dos imbecis pretensiosos.


5. Nunca escreva mais do que duas páginas sobre algo.



6. Cheque suas citações.


7. Nunca envie uma carta ou memorando no dia em que escrevê-lo. Leia em voz alta na manhã seguinte — então, edite.


8. Se algo é importante, peça ajuda de um colega.


9. Antes de enviar uma carta ou memorando, verifique se está claro no texto o que você quer que o destinatário faça.


10. Se você quer AÇÃO, não escreva. Vá pedir ao cara o que você quer.


- David



O texto publicitário é bem diferente do texto de ficção, mas conhecimento nunca é demais. Como diz a Lei Da Escrita Criativa (que eu acabei de inventar): leia a lista de Ogilvy, pegue o que vai ajudar o seu trabalho e deixe o resto de lado.


O quote do dia é:


"Um dia eu vou encontrar as palavras certas, e elas serão simples."
— Jack Kerouac —

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Até a próxima!


© 2020 por Rachel Fernandes.